加快扩张步伐武汉渐成快时尚消费高地-【资讯】
今年以来,古驰(Gucci)、巴宝莉(Burberry)等一线奢侈品牌纷纷宣布暂停中国二三线城市开店。以无印良品、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌,却在加快扩张步伐。
过去两年,武汉新增快时尚品牌超过10家,门店总数已跃居中国第三,仅次于上海和北京。
日系时尚品牌领跑
上月底,素以低调著称的无印良品在汉第三家店于江汉路中心百货开张,加上优衣库的6家店,日系快时尚品牌在汉门店达到9家。
在快时尚消费圈内,无印良品对选址历来“另类”。中百百货董事长程军说,快时尚都希望在最繁华的商圈占据最黄金的位置,无印良品却跟他们强调“不用最显眼,合适就好”,这个拥有7000多种商品的国际品牌,衣领上甚至“找不到商标”。
低调营销的背后,却是不断加快的开店步伐。记者昨日联系无印良品驻上海公司,总经理王文欣表示,限制“三公消费”或将成为其顺势经营的转折点,奢侈品市场收缩,但中国内需仍非常大,去年该品牌在汉增幅超过150%。“武汉开店还将继续”。
优衣库方面则用“极速扩张”形容接下来的布局,称2020年前,每年将新开100家直营店,尤其是在武汉、长沙等城市。
价位普遍100-500元
与奢侈品大牌动辄上万元不同,H&M、ZARA、C&A等快时尚品牌价位一般不超过500元,大部分只需一两百元。
某品牌买手告诉记者,快时尚的策略是一流设计、二流面料、三流价格。它们紧跟国际时尚,且到店速度快,商品几天一换。在经济增速放缓情况下,价格优势恰好迎合了追求时尚、收入不高的年轻群体的需求。
“尤其像H&M和ZARA,常不定期邀请顶级奢侈品牌御用设计师为其做大众设计,或推出与大牌款式相同、面料不同的致敬款,对那些被奢侈品挡在门外的人极具诱惑。”
快时尚消费第三城
2010年,随着菱角湖万达广场ZARA开业,武汉迎来第一个快时尚品牌。当天,ZARA销售额破百万元,创亚洲第一。随后,H&M开业,3天卖掉340万元,居全国第一。
作为非一线城市,武汉市场送给两大巨头的“见面礼”,令时尚圈大呼震惊。很快,优衣库来了,C&A来了,GAP来了,M&S玛莎百货来了,无印良品也来了……
不到两年时间,武汉C&A门店数位居全国第二,H&M、GAP、UR均冲入全国前三。继上海、北京之后,十几个品牌集结的武汉,已成快时尚消费第三城。
日本贸易振兴机构武汉代表处首席代表天野真也介绍,武汉现有日资企业243家,在汽车、日用消费品等领域,武汉是日本重要的消费市场。“作为世界500强,日本乃至全亚洲最大的百货零售企业永旺集团,也已进驻武汉,在沌口构建15万平方米购物中心,加入零售竞争。”
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