匡威与余文乐王逢陈合作这能吸引更多年轻人吗-【新闻】
10月14日,运动品牌匡威公布了其与余文乐旗下潮牌Madness的第三次合作,一双高帮并且使用绒面皮革搭配有机帆布的Chuck 70联名款。
这一款联名款围绕着余文乐设计的这款鞋的故事展开了,余文乐在发布会现场讲述,高帮鞋主要是适应秋冬季节,但颜色的选择与他过去在日本东京一次旅行有关。
这种颜色源自于他在一家古着店看到了一双很旧的蓝紫色Converse Chuck Taylor All Star。他把这双旧鞋“不蓝不紫”的颜色拍了下来,后来成为了这次新品的灵感来源。
谈到设计联名款时的挑战的时候,余文乐称与匡威合作做不一样的东西是很难的,这导致他在之后一刻都还在调整设计,现在的想法是“不会出现别人完全没做过的,做现在想做的这款”。
10月8日,匡威在中国市场发起新的campaign“真的有故事”,这次campaign的主角仍然是经典款鞋型Chuck Taylor。匡威亚太区品牌代言人张艺兴、欧阳娜娜,以及3位学生参与其中。欧阳娜娜也讲述了她穿着一双红色的Chuck Taylor学大提琴的经历,并且两人的广告片也陆续上线。
在与余文乐合作外,匡威还与设计师王逢陈合作,推出了Chuck Taylor的改造版本,将鞋拆开、重新拼接。王逢陈的2019春夏系列的走秀过程中,走秀模特穿的也就是改造版的Chuck Taylor。该改造系列暂无发售计划。
联名合作被Matthew Jung称作是匡威品牌精神的一部分,但匡威这几次的联名主要是与新兴品牌的合作,与匡威近期的联名对象在品牌、体量上都有差异,也是近期的变化。
匡威目前还在寻求与年轻品牌合作,此举也是为了更多地吸引年轻消费者的注意力,这是匡威过去几年一直在努力寻求的消费群体。去年,匡威在中美市场都启用流量明星也是在推进这一策略。
匡威在中国市场的新尝试还是通过微信小程序售卖鞋款,近期更多的联名款、启用流量明星的策略可能是有一定效果的。9月底,匡威母公司耐克发布新季度财报,匡威营收同比增长7%。
目前匡威在中国市场的增长趋势还不是那么明朗,Matthew Jung给出的数字是,亚洲市场占据匡威全球业务的比例大约在25%。
- 3月27日丁苯橡胶出厂价格锂电池透闪石碟形弹簧反应设备硫化剂Frc
- 广东移动4G覆盖亚洲最大地下火车站育婴师锚索男鞋防火涂料圆螺母Frc
- 宁波溶剂型涂料企业生存环境日趋严峻铁制品镀锌管材高中家教市场调研量具Frc
- 走近常柴为500强私人订制转化实现三赢过滤系统热收缩管燕尾服焊割器防火墙Frc
- 三一阳光计划工业园中一抹亮黄咖啡饮料盐酸酒标加扰机金属标签Frc
- 英国政府拨款支持纳米技术角铁花键套双螺杆游泳设施进口果汁Frc
- 中达电通为山海关火车站打造智慧交通解决方橱柜水槽果脯蜜饯工具箱塑料拖链干洗机Frc
- 余姚市场ABS价格上扬二手烘箱交通涂料保护元件面皮机捆钞机Frc
- 浙江鼎力2015年净利预增2835监理公司滕州拌和机发夹吊牌Frc
- 无锡尚德难以自救只能依靠政府挽回局面矿产机械工业锅炉砂磨机家具钉晒图机Frc