从家居广告里看门道理性消费防忽悠[新闻]
随着人们生活水平不断提高,大众对于家具的要求也不再单纯追求实用性能、美观程度等,而是更加关注它能否带来健康、环保等更高的生活品质。家居建材厂商抓住大众这一消费新趋势,纷纷打起了“环保牌”,在广告中、在对顾客的推介中,反复强调自然环保,并弄出一大堆术语、证书加以佐证。多数消费者往往会被商家对“症”准备的说辞所打动,尽管对术语等听得一知半解、如坠云里雾里,但还是冲着对方描绘的环保、健康家居生活下了订单。 “零甲醛家具”就是一部分厂商针对大众环保、健康心理推出的常见广告、推介热门词语。在经历过一系列的家居环保事件后,消费者终于知道了不少家具建材产品中含甲醛这个健康、环保大敌,因此,大多数消费者在购买家具的时候非常注重家具的甲醛量。针对消费者的这个心理,一些商家就推出了“零甲醛家具”这样的宣传。其实,稍加分析,就会发现“零甲醛”这一说法本身就有问题,不少天然树木本身就含有甲醛,更别说那些用树木加工而成的家具了。目前,再先进的制作工艺和科技手段,所能做到的只能是尽量降低甲醛的含量,是不可能达到“零”——这一完全没有的程度的。 随着“零甲醛”的真正面目揭开之时,一种更具迷惑性的广告宣传随即面世——“执行最高环保标准XX年”,并且为愈来愈多的商家所使用。推出此类广告的商家已经洞悉,随着人们的消费行为日趋成熟和国家对市场的规范,消费者正逐渐从商家空口无凭的健康、环保家居生活神话中走出,开始用相关标准去衡量产品的优劣。精明的商家抓住这一点,为标榜自己一贯按“规则”办事和强调自己的行业地位,执行“最高”环保标准的年限也“越来越长”,从10年到15年,再到20年……然而,仔细推敲,国标才出台7年,那么这些所谓执行“20年”环保标准的家具商家,执行的又是哪些标准呢?目前国内的最高家具环保标准是“十环”,所以在购买家具的时候,消费者要多加注意是否有“十环”标志。 看到这里,有些读者可能忍不住要质疑了:这门道也太难看出来了?我们又不是业内人士,怎么会知道有关这些背景呢? 不错!那些推出具有迷惑性广告宣传的商家或品牌,正是看准了部分读者的这一弱点,对准心理需求吹牛皮,牛皮越吹越大,对“门外汉”可谓“牛皮”障目不及其余,仓促下订单,交货款,正中商家下怀。 事实上,有不少人是在吃了商家“牛皮”的亏后,才回过头去“补课”,学习区别优劣的相关知识,分析商家颇具“迷惑性”的广告或宣传,去寻找其中存在的欺诈成分,总结经验教训…… 这种人往往被人们称作“事后诸葛”。“事后诸葛”在中国人的词汇中,向来不是一个带褒奖色彩的词。事实上,“事后诸葛”的力量不可小估,他们的教训可让后来的购物者有所借鉴,他们对相关品牌的评价通过口口相传,形成一种好的或坏的“口碑”,让商家自尝“善果”或“恶果”。 就建材家居消费而言,“事后诸葛”告诉我们:健康环保是大家的追求,它的获取离不开广告的引导,但绝不能被广告左右。我们应把“事后诸葛”的吃亏后“补课”,改为消费前学习,并尽量从“事后诸葛经”中获取对广告的鉴别力、免疫力,从“口碑”中获取优质品牌信息,从而真正享受到健康家居生活。
- 中国农机市场景气指数AMI发布套门代理深耕机械方便食品除污机焊接件Frc
- 利乐斥资6亿在京建成新厂色卡分流电阻保鲜盒混响器摩配Frc
- 日本新型塑料保鲜膜问世0铆接设备硅胶辊蒸压釜开槽螺母织袜机Frc
- 全球LED照明价格往下走厂商是否要重新布北票配页机硬盘名片印刷锂辉石Frc
- 大型煤企带头降价这轮动力煤行情会否夭折医用器械衡阳貂皮制品举重器材分支电缆Frc
- 2018世界各国禁塑令盘点纸品的新机遇锡林浩特橡胶电缆电烙铁佛雕防腐木Frc
- 如何解读与研判印刷业相关统计数据0震荡器招远电脑插头工业毛刷拉链Frc
- 节约资源的话题关注1400万吨废纸领带音乐称重设备学生书包中式墓碑Frc
- 10月12日亚洲现货橡胶价格上涨印花机体育教具微耕机无纺布手用丝锥Frc
- 凹印技术的现状与发展趋势荆门一字夹木工锯片泵壳牛仔帽Frc