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京东618必创家电行业月最高销售额要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:24:27 阅读: 来源:研磨机厂家

摘要: 在这个信息轮番轰炸的时代,不呐喊可能就会被遗忘。于电商而言,“人造节”、“口水战”已经发展成其“呐喊”的固有模式。  电商向来“无节不欢”,除中外传统节假日,凭空造节也是数不胜数,女生节、粉丝节、光棍 ... 在这个信息轮番轰炸的时代,不呐喊可能就会被遗忘。于电商而言,“人造节”、“口水战”已经发展成其“呐喊”的固有模式。

电商向来“无节不欢”,除中外传统节假日,凭空造节也是数不胜数,女生节、粉丝节、光棍节已发展成全民狂欢,而诸多小众化的节日也正“飞入寻常百姓家”。节前必少不了兴师动众开发布会,引来各路英雄听大佬们隔空喊话。

眼下正是618年中大促,这场原本是京东周年店庆的促销狂欢,现已发展成为今年以来规模最大的电商节,让双十一情何以堪?  据悉,京东618已经有7年历史,不过在2014年以前618一直在京东称为“红六月”。2012年618京东成立了“打苏宁指挥部”,刘强东亲自坐镇指挥, 618销售额超过10亿元,这一年也是京东以超过600亿的销售额摆脱苏宁国美阴影,走向自营电商老大宝座的翻身年。

10亿元的销售战绩也和2011年天猫的双十一33.6亿元相差不大,然而2012年双十一天猫拿到191亿的销售额后,京东的618就再难追赶。直至去年,在京东对618的数据保持缄默时,天猫双十一在看衰声中实现了912亿元的销售额。

到今年,618促销战比往年来的更早些。5月18日,京东拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵,高调启动“618品质狂欢节”。京东宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手,共同打造低价购品质”的消费盛宴。6月1日到20日期间,3C、家电、消费品、服饰家居、生鲜五大事业部将全面开启促销活动。

而此前对“618”避而不谈的阿里巴巴,也在5月25日首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动,并且在6月1日和苏宁的联合发布打造好玩的“618”,更与优秀品牌结成“王者联盟”,推出“万亿智造计划”,共同投入100亿元资金,实现品牌渠道电子化,重构品牌产业链。阿里巴巴集团副总裁靖捷称这是2015年娱乐版天猫“双11”的再度延续。

“猫宁”狙击京东的意图十分隐蔽,而国美则简单粗暴的说明了京东如何腹背受敌。5月25日,国美在线也公布今年618活动主题,即“不说话,只比价”,延续双十一低价的风格,直接对标京东买贵差价三倍返,同时618期间,国美后台20万员工每30分钟为用户比价一次,据说国美还拿出百万资金公开招募比价师,帮助用户比价。

天猫、苏宁、国美已经磨刀霍霍向京东,京东虽倍感压力,但618 对标双十一可算如愿。

刘强东在出席京东618筹备会时放下豪言——“3年内京东大家电销售额超过国美+苏宁大家电总和”。对于618,京东内部有句话:“不经过618不算京东人”,此次618不仅首次释放400多家品牌的品质狂欢,物流仓储也准备到位,势要杜绝爆仓、延迟发货现象,做到618的货物送达速度仍然像平常那么快。京东集团副总裁、家电事业部总经理闫小兵更是撂下狠话,“京东红六月必创家电行业月最高销售额”,搅动原本就暗流汹涌的中国电商行业神经。

作为回应,苏宁阿里公布的未来3年战略更加宏大:激发一批年销售额超500亿元的“超大品牌”,继续引领零售行业变革提效,推动中国制造业转型升级,携手引领新商业时代到来,推动社会零售总额从30万亿达到300万亿等。

苏宁5月底推出“KO 618”行动,苏宁云商COO侯恩龙露骨的指出,苏宁易购价格要全面对标京东,必须比去年双11价格还要低。而在去年8月宣布与阿里达成合作后,双方最近宣布二者在后台、物流、商品等多个体系已经打通,两家公司战略合作完成实质性的交割环节。

天猫电器城总裁印井表示,此次天猫联合苏宁打造的“粉丝狂欢节”将聚集于3C数码产品。另外在品质和服务上也会做到聚焦,在急速送达和售后保障上会有一系列的举措。除了与苏宁联动,天猫还将首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方,全力打造粉丝经济。

而电商“晚辈”国美在线,虽然市场占有率相比猫、狗、狮还差了一个级别,但老虎要发威也不是花拳绣腿能应付过去的。国美在线CEO李俊涛曾放言“将坚持3年不涨点,让商户规模做大而且能盈利”。同时,国美在线还给商家承诺了平台使用费返还、阶梯式递减佣金、减免平台使用费、特殊品类绿色通道等一系列自主选择模式。除了各种“笼络”商家的招数,李俊涛还透露,今年618国美活动时间将长达26天,并且3C、大家电、超市等全品类活动节奏与京东完全相同。

现下,618年中大促正是高潮时段,天猫的盛夏粉丝狂欢、苏宁的直播、京东的微信引流、国美的30份钟比价…都如火如荼的进行着,618不再是京东独舞,而是一场前所未有的剧情大戏,情节似乎曲折动人,各自在质量、价格、物流、服务方面争相加码讨好消费者。

而在消费者越来越趋于理性、中国经济进入长期L型增长的今天,对平台、商家乃至消费者而言,暗流汹涌电商节到底是意味着更多的选择和惊喜,还是一场曲高和寡的喧嚣狂乱?

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