网游变革一年盛大急速扩张魔兽仍在等待

2009年，中国网游业走过了第一个10年。

上周末在北京举行的网博会上，不少人感叹“网博会开始变了”，变化之一便是参展网游厂商的投入开始增加。实际上，2009年一年间，网游行业发生了诸多的变革：魔兽易主引发业界空前关注，盛大娱乐帝国的扩张速度爆发，联合运营模式开始蔓延，行业监管也日益成熟和深入。

这一系列变革，都关乎行业资源整合、行业格局的重构，而这也正是下一个10年开始的基石。

魔兽易主启示

今年网游业最受关注的事件，当属《魔兽世界》的易主。

6月7日，《魔兽世界》在中国大陆地区的代理权正式易主。原先的运营商九城失去了92%的营收，新运营商网易经历了漫长的停服、免费试运营，于9月19日正式宣布收费运营，却始终未得到新闻出版总署审批通过，至今仍笼罩在违规运营的风险之下。

在版署11月终止对网易 《魔兽世界》审批后，据传版署不日将下发对网易处罚通知，这也成为年末网游业最大的悬念。

尽管《魔兽世界》“生死”未定，但丁磊向记者表示，“魔兽”只是网易游戏的一部分。9月，网易高调推出自主研发的3D游戏《天下贰》公测。业内分析认为，其原先的拳头产品《梦幻西游》已运营多年，网易亟需新的利润贡献点。

“魔兽风波”的另一主角——九城在失去魔兽后，对自身的定位进行了重新审视。九城总裁陈晓薇此前在接受《每日经济新闻》采访时表示，九城将会加大自主研发的投入力度，未来坚持自研和代理国外精品大作并重的路线。

这一举措日前已略见成效，刚刚发布的三季报显示，九城的亏损已较上季度收窄7%，其自主研发的游戏《九洲战记》对活跃用户人数的提升作出了较大贡献；在上周末的网博会上，九城自主研发的《名将三国》也正式公布将出口韩国。

“魔兽风波”的另一背景是我国网游市场政策监管力度的不断加大。

今年6月，文化部联合多部委出台虚拟货币相关管理文件，并叫停了“免费网游”模式中为人诟病多时的“开箱子”等涉嫌赌博的设置。9月28日，新闻出版总署、国家版权局和全国“扫黄打非”工作小组办公室联合下发通知，强调对网络游戏前置审批及境外著作权人授权进口网游审批的唯一管辖权，并对外资的审查、限制尺度有所收紧。

“我们现在更关注未来监管政策的动向”，某网游企业高管表示，版署、文化部均高调对网游业违法违规现象进行整顿清理，“日后的多重监管预计会越来越严格”。

盛大扩张冲动

“盛大的眼界和思路的确往往超前，他们和我们不一样，早已不能单纯地用网游企业来界定”，上周末的网博会上，上述企业高管对记者感叹说。这位高管的感慨，自然是因为陈天桥早早定下的 “网络迪士尼”概念2009年的骤然提速。

今年以来，盛大网络一系列扩展性布局令人眼花缭乱：7月，盛大网络收购华友世纪尘埃落定，借此获得无线SP牌照，并置入盛大音乐资源；10月，为盛大贡献95%收入的盛大游戏拆分上市；11月12日，盛大网络宣布与湖南卫视共同出资6亿元合资成立盛视影业，并旋即开始筹备新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》；11月末，华友世界并下国内第三大视频网站酷6网，为其复合多样的互动娱乐内容再添一重要出海口。加上盛大文学，至此盛大网络已成为一家囊括网游、文学、音乐、电影、视频在内的全方位媒体平台。

10月，盛大游戏完成纳斯达克IPO，共计发行8350万股。在此过程中，盛大募得大量资金。11月份，新加坡政府投资公司宣布收购盛大游戏5.45%的股份。

截至第三季度报告期末，盛大网络手握16亿美元现金。盛大网络CFO吴兆莆透露称，公司将收购更多的数字娱乐平台及游戏开发团队，以拓展营收来源。

“盛大网络已逐渐变身为一家投资公司，有着持续投资的冲动”，易观国际CEO于扬对 《每日经济新闻》表示，盛大的一系列资本运作举措与其之前的布局一脉相承。

《每日经济新闻》从知情人士处获悉，盛大还打算为盛大文学收购电子书硬件制造商以促成其独立上市，同时盛大旗下的网游传媒以及新收购的好望角虚拟物品交易平台等资产亦有着链接各纵向业务架构的能力。

据一位盛大前高管透露，在盛大布局中，将可能拥有8家上市公司的完整布局，2009年无疑是这家龙头公司自我实现的关键一年。

联合运营浪潮

在网游业激烈竞争的同时，联合运营的热度亦在不断攀升。

上周，盛大游戏CEO李瑜宣布已与金山签订通过盛大游戏平台运营3DMMORPG《剑网3》的协议，进一步加深双方的合作；在北京网博会现场，麒麟游戏老板尚进也与盛大在线CEO王静颖共同宣布盛大在线将与麒麟联合运营《成吉思汗》的新资料片。

盛大的联合运营策略出手频繁，但眼下，最令业界震动的莫过于巨人网络的联合运营试水。

“我们确实会采取联合运营。”在业内风传数日之后，上周巨人网络新闻发言人顾建兵对 《每日经济新闻》首次肯定表态。昨天，巨人的联合运营方终于揭晓，巨人将和腾讯共同运营被史玉柱视为转向 “低ARPU值(每活跃付费账户每月平均营收)”模式试水之作《绿色征途》。

今年年中以来，巨人网络内部项目公司化的体制改革也正逐渐完成，11月底已有《万王之王》等5个项目事业部转型而成的子公司正式挂牌。巨人正逐步实现其联合运营所需要的公司架构基础。

当然，并不是所有的第二集团网游公司都会寻求与强势平台联合运营，有的更重视内部运营资源的整合。如中华网游戏CDCGAMES整合了旗下的两家网游公司17game和光通的运营平台，17game和光通各自的项目组仍各自运营游戏项目，只是统一到了CDCGAMES的平台上。

易观国际CEO于扬表示，规模平台化运营将成为网游企业未来的发展方向，无论是联合运营还是内部整合，网游企业都必须形成规模化的效应，寻找机会整合资源已成为行业的普遍现象。

利润率仍可观

11月以来，搜狐、腾讯、盛大、网易、巨人网络等国内知名的网络游戏运营商先后发布今年第三季财报。

财报显示，坚持平台化发展的腾讯和盛大网游业务增长迅猛；大部分网游领先企业保持了稳定增长，毛利率超过六成，网游行业依然是利润颇为可观的行业。

财报显示，腾讯网游业务收入已经连续三个季度超过盛大。2009年第三季度，腾讯网络游戏的收入比上一季度增长23.2%，达到15.287亿元。盛大游戏第三季度净营收为人民币12.720亿元，较上一季度增长10%。搜狐第三季度在线游戏收入为6870万美元，较上一季度增长3%，较上年同期增长26%。

值得注意的是，网易因免费进行魔兽内测，外加这款游戏的服务器折旧费、托管费以及收入分成等，网游业务毛利有所下滑；九城失去魔兽，净营收同比下滑94%；因被政府叫停“开箱子”功能，巨人网络网游业务收入下滑20.3%，连续两季下滑也推动了该公司反思“道具收费模式”，转向“关注非付费玩家”。

不过总体来看，大多网游业务的毛利率仍居高位。根据财报，搜狐第三季度在线游戏毛利率为93%，网易在线游戏的毛利率为79.9%，完美时空第三季度毛利率为83.9%，巨人网络毛利率为84.3%，盛大游戏毛利率则为59.3%。高毛利率是网游行业投资的诱惑所在，这也将是未来行业激烈竞争的原动力。

来源:每日经济新闻 作者:徐洁云

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