国美明年启动多品牌战略

广州国美多品牌战略发布后，“永乐”品牌率先进军湖南市场。

永乐大中全国扩张，广州国美(微博)销售额欲破100亿元。

“后黄光裕时代”国美再次进入疯狂扩张期。

国美电器(微博)广州分公司总经理高集群日前在接受信息时报记者采访时透露，2012年，国美将大举扩张步伐，实行国美、永乐、大中多品牌运作，交叉式开发市场。在此战略背景下，预计明年广州国美年销售额将突破100亿元。

“永乐”品牌杀入湖南市场

根据国美的规划，2012年广州、深圳、西安、上海、天津、成都等实力较强的分公司，可以进行跨区域的开店扩张，大中、永乐两大品牌将伴随着分公司的跨区域运作走向全国。

高集群表示，2012年广州国美将以“永乐”品牌进军湖南市场。按照计划，第一年，将以长株潭（长沙、株洲、湘潭）为扩张半径；第二年，以衡阳、益阳、岳阳等地为扩张半径；第三年则以怀化、娄底等地为扩张半径。

此外，广州国美计划在湖南自建仓库，“假日货仓式基地”模式将首次在湖南试行。

除在独立区域开发新市场外，对于核心区域的周边城市，国美也将开设二级分公司，如东莞永乐、中山永乐等。“预计第一年开店20家，五年内再造一个广州国美。”对于此次扩张，高集群胸有成竹。相比当年国美首次向天津扩张，此次广州国美已拥有一套成熟的运营模式，资金储备、人才储备等充足，完全具备了在另一个区域独立自主的能力。

“今年是扩张最快的一年”

据了解，广州国美2011年全年的销售总额预计达84亿元，同比增长15%，利润同比增长30%，高集群表示，“这是广州国美扩张最快的一年”，明年预计广州国美年销售额将突破100亿，成为集团首个破百亿的子公司。

记者了解到，截至目前，广州国美门店数同比净增加33家，达到135家门店的规模，预计年底新开门店数将达38家左右，与年初定下的增长策略相符。值得注意的是，在广州国美新开门店中，太古汇、三元里、金沙洲、沙步等市内新开门店数仅占整体新开门店数的40%，60%新开门店来自广州郊区以及二三级市场。

高集群表示，国美经过前几年的摸索，已经找到适合的模式，相比三四级市场虚高的价格，国美统一的定价，也成为其进入市场的利器。

(信息时报)

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