【消息】国庆销售创新高奢侈品受宠特价机难觅

发布时间：2020-11-17 11:34:29 阅读：次来源：研磨机厂家

火爆的国庆黄金周最终以各家电卖场盆满钵溢收场，大中、国美、苏宁7天时间卖出了平时一个月的货，其中“十一”的头三天，三大卖场的家电销售已经突破了6亿元，创下了历史同期的最高纪录。据记者了解，大中黄金周销售额达到4亿元，比平时增长了1倍；国美、苏宁的黄金周销售额则分别较平常增长1.8倍和1.2倍。三大卖场在今年的“十一”均拿到了超过往年一倍的销售额，其中彩电和手机是业绩的主要贡献者。

大中北京分公司经理李力说，在大中北京46家门店4亿元的销售额中，彩电占到了25％，与去年国庆节相比，增长了1倍多。不同的是，彩电销售主要集中在高端彩电，尤其是42英寸等离子彩电。其中国产品牌卖得最火，比如长虹、TCL王牌、创维、康佳、海信等。

苏宁电器华北大区总监范志军表示，苏宁北京市场销售总额比去年同期增长120％，而彩电增长达到170％，主要集中在高端产品，等离子比液晶的销量高出1／3。其中份额比较大的是创维和TCL，两者占到苏宁彩电销售总量的25％左右。长虹增长最快，增幅达100％，份额也占到9％。

■ 三大卖场各显高招

三大卖场今年的主攻方向并不雷同。国美主打“价格战”。和往常一样，国美电器凭借强大的实力，依然主打“价格牌”。降价成了这个商家的不二法宝，而且大有将“价格战继续到底”的决心。苏宁显然没有将“宝”全押在“价格”上。范志军直言：降价只是聚拢人气的手段，那些大幅降价的电器数量不会很多，否则商家卖得越多就会亏得越大。以“国庆价保”为特征的服务是苏宁这次祭出的“杀手锏”。“国庆价保”，就是如果近期在苏宁所购买的产品在国庆期间降价，无论是厂家降价，还是苏宁降价，苏宁都将补偿消费者差价。业内人士认为，苏宁此举将消费者国庆期间过分集中的“消费欲望”得以提前释放，是消费者、商家和厂家“三赢”的举措。

大中“剑走偏锋”主攻手机市场。和国美、苏宁等巨头比起来，“小荷才露尖尖角”的大中电器，既无拼杀价格的实力，也无强大的售后服务阵容。但大中选择的销售策略却颇为新颖：一是仿效百货卖场推出“36小时不打烊”的“全天候卖场”，虽然“小儿科”了一些，但此举还是为大中赢得了不少人气。二是避实就虚主攻手机市场。此次黄金周盛宴，最大的蛋糕无疑是平板电视，但在国美、苏宁两位“大哥大”的虎视眈眈之下，大中聪明而无奈地选择了手机，并且通过抽奖、播放电视节目等“小手段”，抢占苏宁、国美留下的夜市空白，不能不说是一种挖空心思的创举。

■ 奢侈品“受宠”特价机锐减

据苏宁电器华北管理中心总监范志军介绍，从苏宁黄金周期间的销售来看，今年十一黄金周家电市场呈现出的最大特点就是高端产品走俏。据悉，苏宁四季青桥店15.8万元的夏普65英寸液晶彩电已经脱销，而长虹55英寸液晶及65英寸等离子彩电目前已经卖出50多台，54900元的日立55英寸等离子彩电也卖出50多台。此外，价值1万元的华帝灶具以及价值4万元的LG冰箱等顶级家电也被许多消费者关注。据苏宁相关负责人介绍，黄金周7天来这些精品家电至少给苏宁电器带来的销售额接近5000万元。

而空调销售今年国庆期间已经很难看到五一曾经出现过的花688元、888元一台空调就能搬回家的现象，空调价格基本上保持在略低于平时售价的水平上。据其介绍，之所以出现这样的情况，主要在于目前处于空调一线品牌的厂家在促销上已经回归理性，不再做赔本赚吆喝的事情。此外，经过又一轮市场洗牌，空调中小品牌已经没有能力提供大量的特价机参与卖场的促销。

特价机锐减的现象也同样发生在彩电销售上，海信北京分公司总经理王敬表示，今年十一期间海信并没有向市场上大量投放特价机，究其原因主要是厂家今年十一都在力推平板电视，往年特价机的投放主要集中在传统的CRT电视，“平板电视万元以上价位决定了厂家无法大量提供特价机。