智能化或将挽救白电市场颓势《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:23:59 阅读：次来源：研磨机厂家

各品类白电具体在生活当中，更多地是解放我们的双手，为消费者的提升生活品质的作用。而在家电智能化作为近年来家电行业发展的一个重要方向，所谓的智能不再流于表面，开始逐渐渗透进入产品的内容中。因此，有预测认为，2017年，将成为白色家电智能化发展的一个大年。在百度百科上，白色家电的定义是指：可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平的空调、电冰箱等。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

一如百度百科所说，各品类白电具体在生活当中，更多地是解放我们的双手，为消费者的提升生活品质的作用。而在家电智能化作为近年来家电行业发展的一个重要方向，所谓的智能不再流于表面，开始逐渐渗透进入产品的内容中。因此，有预测认为，2017年，将成为白色家电智能化发展的一个大年。智能白电也将在原有白色家电的基础上，进一步解放人，为生活提供更高品质的服务。智能化对于白电而言，更加贴合其本身的品类定义，因此，白电这个品类的智能化，相较于其他家电品类的智能化，让消费者更容易接受，也更愿意接受。

在2017年第一波的新年市场中中，智能化的白电都有着不错的表现。

根据中怡康所公布数据的显示，元旦期间的，白电三大品类中，智能冰箱的零售额同比增长有15.8%；线下WIFI智能滚筒洗衣机零售额增长381.8%；智能空调占空调市场的零售额份额已经达到29.3%，同比份额提升10.3%。大型白色家电产品正在有条不紊的推进者白色家电的智能化。

而白电的智能化浪潮并非一夜袭来。

首先，我国居民生活水平在提高，再加上注重生活品质的中产阶层在崛起，大多数消费者在二次购买白电产品的时候不仅仅是满足有产品用，而是期望使用体验更好，消费者更深层次的品质需求将被逐个释放出来。

其次是社会消费者的年龄结构在迭代，年轻消费者拥有更加开放和先进的消费观念，在家电产品这种高档耐用品的消费上，并不把价格作为主要的考虑因素，更愿意选择相对昂贵但更加健康、便利的产品。

在有了坚实的社会需求基础后，对于智能化——这项白电的必然趋势，业界的看法基本一致保持看好。但对于整个白电市场，却很难抱有完全乐观的心态。

中怡康的线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场，零售量同比负增长13.7%，零售额同比负增长10.2%；而在洗衣机方面，显示，春节期间线下市场，零售量同比负增长18.3%，零售额同比负增长13.3%；空调零售量、零售额同比分别负增长16.5%、13.4%。

有分析认为，2017年，我国白电行业面临的困难依旧存在，处境并未明显改善。市场低迷、原材料价格上升的压力短期内难以缓解；政策方面，并未有新的拉动终端消费的刺激性政策出台；与白电强相关的房地产销售逐渐回归理性，白电销量受房市行情波动影响减小；去年高温天气又透支了今年的空调消费需求，较大的基数将导致今年空调增长难度加大。

我们可以清楚地看到，在2017年开年的销售数据中，三者都相当统一的保持了销售额和销售量双双负增长的态势。

但另一方面，也有迹象显示，白电在2016年下半年便开始了复苏之旅。2016年下半年，白色家电产业链明显复苏，尤其是空调整机和上游配件行业在去年第四季度出货量呈现高速反弹态势。根据相关新闻中的数据显示，在2016年上半年三大白电品类行业态势低迷的前提下，2016年下半年空调出货量增长达30.2%，扭转了增速下滑的态势，带动全年出货量同比增长1.93%。洗衣机行业去年第四季度出货量增速明显加快，带动全年出货量同比增长6%。冰箱行业的出货量增速则在去年第四季度开始实现增长，带动全年出货量同比增长1.65%。

因此，在这种背景下，智能化的白电在2017年或将成为整个白电行业摆脱负增长、打开市场的一剂良药。