外媒应用营销成本持续增长小团队恐被逼刷榜

北京时间1月6日消息，著名科技博客TechCrunch刊出一篇标题为《移动应用营销成本2013年创新高》的文章，对市场研究机构Flurry和Fiksu发布的数据报告进行整理，指出在2013年内，获取一名忠诚用户的成本(注：“忠诚用户”指打开一款应用至少3次的用户)达到1.62美元，与2012年的1.30美元相比增幅明显。与此同时，虽然应用下载量增速放缓，2013年的总体应用下载次数仍然刷新了历史纪录。

文章援引Fiksu数据称，仅在2013年12月内，该机构所统计的前200款免费iPhone应用日均总下载量就多达660万-700万之间。自苹果公司2012年初禁止自动下载(即机器操纵)以来，这个数字创下单月纪录。“由于2013年圣诞期间新激活设备激增，下载量达到阶段性峰值是符合逻辑的。”文章写道。

苹果官方在2013年内宣布iOS应用商店内应用总数突破100万;另一方面，智能手机在发展中国家亦逐渐普及。这意味着开发商获取新用户的成本将变得越来越高。据Fiksu的忠诚用户获取成本指数显示，2013年移动应用获取成本高于2012年，并且在一年内不断上升。

2013年第一季度，忠诚用户获取成本约1.40美元(2012年同期1.25美元)，到7月时，用户获取成本更史无前例地达到1.80美元——当时仅次于2011年12月。2013年8月每名忠诚用户获取成本1.90美元，而第四季度获取成本则为1.84美元，远远高于2012年同期的1.37美元。

与2012年相比，2013年的iOS排行榜前列涌现了一大批新应用，包括《FitBit》、《QuizUp》、《神庙逃亡2》等等，且每款下载量均超过千万。“对知名开发商来说，一款游戏下载次数超过百万，实在是稀疏平常。”

TechCrunch在文章中指出，由于营销成本稳定增长，小规模开发商与创业团队要想将游戏推向排行榜前列，将变得愈发艰难。因此可以预见的是，某些经济乏力的开发商将剑走偏锋，冒险采用黑客手段冲击榜单。

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