后品牌时代什么样的企业有情怀新日
在后品牌时代,消费者不该继续为高昂的品牌溢价买单。我们应该选择一些有节操的厂商生产的产品,不应单一地衡量品牌大小而选择产品。
国外的苹果、谷歌公司赚钱吗?答案是肯定的。但是这些产业巨头在赚钱的同时,肩负着革新技术与引领潮流的重任。比如乔布斯时代的苹果应用创新,以一己之力改变世界。无论是在音乐产业、手机产业还是电脑产业,苹果在颠覆产业格局的同时,股价飙升全球市值一度排名第一。
反观国内的大小厂商,“只见贼吃肉,不见贼挨揍”,看别人赚钱就跟着眼红一哄而上,于是别人做平板他也做平板,别人做手机他也做手机。有网友看完罗永浩的发布会之后感叹:很难相信都公元2014年了,锤子手机还在抄袭几年前iPhone 4的设计,还美其名曰:“情怀”、“我不是为了输赢,我就是认真”,你本来就该工作认真嘛。
赚钱只是一种结果,而非一种目的。
刘强东最近声称下一个目标是打败阿里巴巴。京东在美上市之后,老刘赚了钱把到了宅男的奶茶妹。财富目标达成之后,他说他下个目标是打败马云的阿里巴巴。刘强东说:“谁能给用户提供最好的体验,谁就能在未来取得成功和最终胜利。”
作为中国的亚马逊,京东的快速成长确实有目共睹。但作为刘强东的宿迁老乡,实在是不看好这个土包子。原因之一:他竟然甩了西红柿,泡了奶茶妹妹。原因之二:老刘没有老马的战略眼光。史玉柱说过,他欣赏马云身上的全局观。确实,从建立互联网信用体系、支付体系到撼动金融体系,马云居功至伟。虽然他有攀权富贵的嫌疑,但在当今权贵资本横行的商业环境当中,这样做也属不得已而为之罢。
马云是有胸怀有情怀的人,但股东和市场不在乎,他们只关心财报和营收。迫于股市表现等压力,像苹果现在的老大库克推出廉价版塑料外壳的iPhone 5C以扩大营收,乔布斯会做出这么没有节操的事吗?再比如,最近伟彦在鸟巢开发布会宣布将推出669元的8寸Windows 8平板电脑,联想、dell能做出这么有节操的事吗?他们不能,因为他们都想着赚钱而不是做产品。
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